Pünktlich zum 25-jährigen Bestehen des Tirol Shops im heurigen Herbst ist nun an einem der frequenzstärksten Knotenpunkte der Tiroler Landeshauptstadt, an der Ecke Burggraben/Museumstraße, ein neues Highlight für Einheimische und Gäste entstanden. Mit „Moments Tirol“ öffnete eine Markenwelt ihre Pforten, die die exklusive Tirol Shop-Kollektion und regionale Bergkulinarik zu einem Treffpunkt und Veranstaltungsort verbindet.
Eine Bühne für Tirols Charakter
„Wir wollen die Vielfalt Tirols in ‚Moments Tirol‘ sichtbar machen“, erklärt Martin Reiter, Geschäftsführer der Lebensraum Tirol Gruppe. „Die neue Markenwelt bietet mit 45 Plätzen im Innenbereich und 25 im Gastgarten einen Treffpunkt für Tiroler Unternehmer:innen, Kulturschaffende, Gastronomen und natürlich alle Tirol-Fans aus dem In- und Ausland. Die Marke Tirol hat nicht nur einen hohen Abstrahleffekt nach außen, sie genießt auch innerhalb des Landes eine hohe Markenbekanntheit und -beliebtheit. Genau das ist die Basis für ‚Moments‘ Tirol. Neben der Tirol Shop Kollektion und der Präsentation der Tiroler Bergkulinarik vermitteln wir Tirol-Impulse durch Themenveranstaltungen, Talks und ein begleitendes Programm, das über das ganze Jahr hinweg Anziehungskraft ausstrahlt und Tirol erlebbar macht.“
Dabei versteht sich die Markenwelt „Moments Tirol“ ausdrücklich als Kooperationspartnerin und Bühne für Tirols Unternehmer:innen und Institutionen. „Wir sehen uns als Partnerin, die Tirols Handwerkskraft und Vielfalt exemplarisch in das Schaufenster stellt“, so Martin Reiter.
Wie Tirols Identität in moderner Form inszeniert wird, beschreibt Matthias Pöschl, Geschäftsführer der Agrarmarketing Tirol und in der Projektphase für die Entwicklung von Moments Tirol verantwortlich, mit Blick auf die von Architekt Michael Schmücking entworfene Inneneinrichtung: „Natürliche Materialien wie Stein und Holz treffen auf gestalterische Zitate der Region. Eine Steinwand-Installation und Dachschindeln referenzieren die klassische Stadelkultur, während das Markenzeichen ,Tirol-Rot‘ als verbindendes Element für das Herz der Alpen dient. Ausgewählte Elemente der Tiroler Lebenskultur, wie ein Exponat des Tiroler Kassettl-Huts – eines festlichen, mit Goldstickerei verzierten Hutes, der traditionell zur Unterländer Frauen-Festtracht getragen wird –, unterstreichen zudem die Verbindung von Tradition und Moderne.“
Tiroler Bergkulinarik ins Schaufenster
Das Pächter:innen-Duo Sonja Schütz und Tomas Raska interpretiert Tiroler Spezialitäten zeitgenössisch. Mit Zutaten aus der heimischen Landwirtschaft und in enger Zusammenarbeit mit regionalen Produzent:innen und der Agrarmarketing Tirol wird die Kulinarik hier zum unverwechselbaren Geschmackserlebnis.
Ein Vierteljahrhundert Tirol Shop: Jubiläum und neue Wege
Die Eröffnung von „Moments Tirol“ markiert einen Meilenstein in der Markengeschichte: Ab 2026 verschmelzen hier Tradition und Moderne. Den Auftakt bildet die neue Sommerkollektion, die funktionale Rad- und Outdoorkleidung mit modernen Shirt-Designs für ein internationales Publikum vereint. Ergänzt wird das Sortiment durch Accessoires, Papeterie sowie hochwertige Naturkosmetik aus lokaler Herstellung.
Erstmals bietet die Markenwelt zudem eine Bühne für heimische Betriebe: In der Startphase präsentieren Tiroler Handwerksbetriebe aus den Bereichen Drechslerei und Töpferei sowie regionale Seifenmanufakturen ihre Produkte. Damit verschränkt „Moments Tirol“ Warenwelt und regionale Kulinarik zu einem ganzheitlichen
Erlebnis der Tiroler Lebenskultur.
„Momente“ im Fokus: Das Programm der ersten Monate
Bereits zum Start wartet „Moments Tirol“ mit einem Programm auf, das die vielfältige Kraft des Landes widerspiegelt:
- Salon Tirol: Einmal im Quartal wird die Markenwelt zum Schauplatz für Überraschendes aus Kunst und Handwerk. Den Auftakt macht am 24. März 2026 die Tattoo-Künstlerin BELLAFINELINE, Anabel Gschoesser.
- Monday Moments: In Kooperation mit dem Musikbüro Tirol gehört der erste Montag im Monat lokalen Musiker:innen. Den Start feiern die vier Musikerinnen des „No String Quartet“ am 13. April 2026 – die Bühne für feine After-Work-Klänge. Am 4. Mai 2026 folgt die Osttiroler Künstlerin „Souph“.
- Künstlerische Akzente: Unter der Kuratierung von Bettina Siegele (Künstler*innen Vereinigung Tirol), die als Kulturbotschafterin der Tirol Werbung die Brücke zur Kunstszene schlägt, werden Exponate junger Talente präsentiert. Zum Start zeigt die Innsbrucker Künstlerin Julia Brennacher eigens kreierte Werke, die als limitierte Kunstplakate exklusiv vor Ort erhältlich sind. Auch die bekannten Arthur-Zelger Plakate werden prominent im Geschäftsraum zu sehen sein und wieder in limitierter Druckauflage angeboten.
- Am 9. Mai 2026 bietet „Moments Tirol“ dem Auftakt des Journalismusfests in Innsbruck eine Bühne für Vernetzung und Austausch: „Weshalb ich Journalistin wurde – und es noch bin“ - Alexandra Föderl-Schmid spricht mit den beiden aus Tirol stammenden Journalistinnen Maria Retter und Viktoria Waldegger.
- Daneben sind noch Formate wie das „Moments Genusslabor“ in Planung, in dem Tiroler Produzent:innen die Tiroler Bergkulinarik vorstellen, und den Gästen ihre Produkte näherbringen wollen. Auch Live-Podcasts in exklusiven Rahmen, wie Talkformate mit inspirierenden Persönlichkeiten in und um Tirol, aus Wirtschaft, Landwirtschaft, Tourismus, Wissenschaft und Kultur sind in Planung.
Öffnungszeiten:
Mo-Do 10-19 Uhr
Fr 09-19 Uhr
Sa 09-18 Uhr
