Tirol will eine Modellregion sein, in der durch Bündelung von Kompetenzen ein spürbarer Mehrwert für ein gesundes Leben, Wirtschaften und für Erholung in einem sensiblen Naturraum entsteht. Diese Mission der Marke Tirol ist die allgemeinste und gleichzeitig verbindlichste Formulierung für die Entwicklungsrichtung und ein leidenschaftliches Plädoyer für das tägliche Engagement im Tiroler Tourismus, in den Unternehmen, in den landwirtschaftlichen Regionen, in Kultur, Sport und Forschung, in der Aus- und Weiterbildung. Die Lebensraum Tirol Holding bündelt Kräfte und vernetzt relevante Akteure, um die Strahlkraft der Marke Tirol im Alpenraum und darüber hinaus zu erhöhen.