Land im Gebirg‘. Die Bergwelt prägt unser kulturelles Erbe und trägt die Marke Tirol in die Zukunft. Tirol ist alpine Lebensqualität. Von Schutzwall über Sehnsuchtsort bis hin zu Wirtschaftsmotor – „alpin“ hat sich immer weiterentwickelt. Heute beschreibt es eine Lebenseinstellung, geprägt durch die Bergwelt. Es geht darum, Möglichkeiten statt Herausforderungen zu sehen und Dinge anders zu denken und anzupacken.
Unsere Identität spiegelt sich in dem wider, was wir tun und wie wir es tun. Es ist unser ganz eigener Charakter, die DNA der Marke Tirol, die zum Ausdruck bringt, was uns ausmacht.